Hogeschool PXL
Elfde-Liniestraat 24 - 3500 Hasselt
www.pxl.be
info@pxl.be
31BDM1150 Marketing management17516/2612/2627/1/94
Studiegids

31BDM1150 Marketing management

17516/2612/2627/1/94
Academiejaar 2026-27
Komt voor in:
  • Professionele bachelor in het bedrijfsmanagement, trajectschijf 1
Dit is een enkelvoudig opleidingsonderdeel.
Studieomvang: 6 studiepunten
Mogelijke grensdata voor leerkrediet: 16.11.2026 (PXL S1)
Dit opleidingsonderdeel wordt gequoteerd op 20 (tot op een geheel getal).
Tweede examenkans: wel mogelijk.
Delibereerbaarheid: Dit opleidingsonderdeel komt in aanmerking voor deliberatie onder de voorwaarden van de opleiding waarvoor je bent ingeschreven.
Dit opleidingsonderdeel
  • maakt geen gebruik van een jury.
Aard: Gemengd (theorie & praktijk)
Men kan dit opleidingsonderdeel enkel mits aparte toelating volgen binnen een creditcontract.
Docenten: Gemers Mia, Timmermans Glenn
Onderwijstalen: Nederlands
Kalender: Semester 1

Bijzondere omstandigheden

De werk- en evaluatievormen beschreven in deze studiegids kunnen zowel online als on campus georganiseerd worden. De concrete richtlijnen hieromtrent worden in de studieleidraad op Blackboard meegedeeld. Indien de overheid of de instelling omwille van bijzondere omstandigheden maatregelen oplegt en de bepalingen zoals in de originele ECTS-fiche beschreven niet kunnen worden gevolgd, kan de opleiding in samenspraak met de studentencommissie voor de oorspronkelijke werk- en evaluatievormen alternatieven uitwerken. Deze alternatieven worden in de studieleidraad op Blackboard meegedeeld.

Studiemateriaal niet in de bookshop te koop: Verplicht

Aanvullend lesmateriaal (documenten, PowerPointpresentaties, ...) worden via Blackboard ter beschikking gesteld. De mogelijkheid bestaat dat het aanvullend lesmateriaal anderstalig is.

Studiemateriaal niet in de bookshop te koop: Aanbevolen

aanvullend studiemateriaal wordt ter beschikking gesteld op Blackboard zoals PowerPoints, voorbeelden,..

Bookshop studiematerialen ( de vermelde prijzen zijn indicatief, prijzen cursusteksten beschikbaar op Blackboard)

Handboek
Principes van marketing, met MyLab NLVerplicht€ 79,95
  • Auteur: P. Kotler, G. Armstrong
  • Uitgever: Pearson
  • Editie: 9de editie
  • ISBN-nr: 978-90-430-4275-8
  • Medium: Papier
  • Te koop via de verkoopdienst

Contacturen

Hoorcollege52,00 uren
Zelfstudie116,00 uren

Begincompetenties

Er is geen specifieke voorkennis vereist voor dit opleidingsonderdeel.

Eindcompetenties

OLR 1: De student heeft inzicht in de bedrijfsprocessen en hun onderlinge samenhang en gebruikt dit inzicht om flexibel, efficiënt en effectief te werken in een steeds veranderende (internationale) omgeving. De student ondersteunt het bedrijf of de organisatie bij het realiseren van de bedrijfsdoelstellingen. (Ondernemende teamplayer) ALG,BG,BS
OmschrijvingCategorie
D1 De student kan de (kenmerken van de) belangrijkste processen binnen een organisatie herkennen en hun onderlinge samenhang beschrijven. ALG,BG,BS
D2 De student kan de interacties tussen de verschillende bedrijfsprocessen analyseren en eventuele knelpunten identificeren. ALG,BG,BS
OLR 2: De student verzamelt, analyseert, interpreteert, verwerkt, documenteert en evalueert op doeltreffende wijze data en kan waar nodig verbetervoorstellen formuleren. (Ondernemende teamplayer) ALG,BG,BS
OmschrijvingCategorie
D3 De student kan (economische) berekeningen maken. ALG,BG,BS
OLR10 De student kan de bedrijfseconomische begrippen toepassen en heeft basiskennis van de relevante regelgeving waardoor hij in de bedrijfsomgeving kan functioneren. (Ondernemende teamplayer) ALG,BG,BS
OmschrijvingCategorie
D1 De student kan fundamentele bedrijfseconomische begrippen en relevante regelgeving definiëren. ALG,BG,BS

Doelstellingen

Dit opleidingsonderdeel bespreekt de fundamentele principes van marketing in de B2C-omgeving. Het marketingproces van een organisatie wordt stap voor stap geanalyseerd waarbij de creatie van klantwaarde (customer value) centraal staat. Studenten worden daarom vertrouwd gemaakt met het klantgerichte denken en verwerven een brede, algemene kennis van de verschillende stappen in het marketingproces. Op basis van de verkregen kennis en inzichten zal de student een eenvoudig marketingadvies kunnen verstrekken. Alzo kan de student...

  • de rol van marketingbeleid verklaren (OLR1-D1)
  • de invloed die marketing en marketingbeslissingen hebben op andere bedrijfsdomeinen verklaren (OLR1-D2)
  • de voornaamste marketingtechnieken en marketingprincipes verklaren (OLR10-D1)
  • de expansie- en marktpositiestrategieën verklaren met voorbeelden (OLR10-D1)
  • het vierstapsproces van marktsegmentatie en positionering uiteenzetten (OLR10-D1)
  • de elementen van een goed product- en merkbeleid verklaren (OLR10-D1)
  • de theorie en principes aangaande productontwikkeling en levenscyclusbeleid uiteenzetten (OLR10-D1)
  • de verschillende prijszettingsmethodes bespreken (OLR10-D1)
  • de prijs berekenen aan de hand van verschillende prijszettingsmethodes (OLR2-D3)
  • de verschillende distributiemethoden benoemen (OLR10-D1)
  • de distributiekengetallen berekenen (OLR2-D3)
  • de rol van retailers en hun voornaamste marketingbeslissingen bespreken (OLR10-D1)
  • de verschillende soorten media (owned, earned en paid media) bespreken (OLR10-D1)

Leerinhouden

Het marketingproces
Marktgerichte marketingstrategie
Klantgerichte marketingstrategie
Productmanagement
Prijsbeleid
Distributiebeleid
Retailhandel
Communicatiemix

Begeleiding

  • Junior-collega's kunnen met vragen terecht bij de lector. De lector is beschikbaar voor en na de sessies. Junior-collega's kunnen desgevallend ook contact opnemen met de lector via mail voor een individuele afspraak.
  • Mylab, het digitaal leerplatform dat hoort bij het handboek.

Evaluatie

Evaluatie(s) voor de eerste examenkans
MomentVorm%Opmerking
januarischriftelijk geslotenboekexamen60,00
Novemberschriftelijk geslotenboekexamen40,00
Evaluatie(s) voor de tweede examenkans
MomentVorm%Opmerking
aug/septschriftelijk geslotenboekexamen100,00

Onderwijsvormen

  • W- (Activerend) Hoorcollege

Volgtijdelijkheid

Op dit opleidingsonderdeel is er geen volgtijdelijkheid van toepassing.