De eindcompetenties van

• Copywriting
• Off- en Onlinereclame
• Public Relations
• Overheidscommunicatie
• Beeldcommunicatie: video
• Event PR
• Event CC
• Talent @ Work PR
• Talent @ Work CC

Je dient geslaagd te zijn voor alle olods van trajectschijf 1.

De student kan de werking van een reclamebureau en de functies beschrijven.

De student kan een aantal vooraanstaande reclamebureaus benoemen ( internationaal / nationaal)

De student kan minstens 1 contactpersoon in de reclamewereld opnoemen waarmee hij/zij kennis heeft gemaakt/ samengewerkt tijdens dit traject.

De student kan een goede briefing van een slechte onderscheiden en aantonen waarom.

De student kan zelf een goede briefing opstellen, zowel inhoudelijk als vormelijk.

De student kan aan de hand van de basisregels voor de opmaak van reclamemateriaal evalueren wat een goede - en een slechte reclameboodschap is, uitleggen waarom en verbeteringen aanbrengen.

De student kan de basisregels voor de opmaak van goed reclamemateriaal toepassen in een praktijkgerichte opdracht.

De student kan indelingen voor mediakanalen (paid, owned, earned, online, offline, guerilla, merchandising enz.) uitleggen en eigen voorbeelden geven.

De student kan meerdere mediakanalen herkennen.

De student kan meerdere mediakanalen opsommen.

De student heeft een algemene inschatting van de prijzen voor de meest gebruikte media: online advertising, radio, televisie en print media.

De student kan het exacte tarief van een specifiek mediakanaal opzoeken.

De student kan op basis van een analyse van de klant: de juiste doelgroep, het doel van de campagne, de boodschap, de KPI's, de selectie van de juiste mediakanalen en een indicatie van het budget (mediaplanning) opstellen.

De student kan met een team een reclame-strategie ontwikkelen aan de hand van de aangeleerde brainstormtechnieken.

De student kan samen met een team en op basis van bovenstaande skills een briefing van een opdrachtgever omzetten in een reclame-strategie inclusief de uitgewerkte reclameboodschappen.

Volgende onderwerpen komen onder andere aan bod:

- reclametechnieken

- branding & positioning

- reclamestrategieën

- creatieve denktechnieken / braintstormtechnieken

- storyteling

- mediaplanning

- mediabuying

- een overzicht van de mediakanalen

- nieuwe trends in advertising o.a. VR & AR

Je neemt deel aan verschillende opdrachten, zowel in de school als op verplaatsing. Dit kunnen reclame-opdrachten uit het werkveld zijn (als er een vraag is uit het werkveld).

Je neemt deel aan een korte studiereis in het kader van het opleidingsonderdeel (dat kan in het binnen- of buitenland). Dit wordt bekendgemaakt via Blackboard aan het begin van het academiejaar. Deelname is verplicht.

Tijdens het academiejaar worden begeleidingssessies voorzien. De student neemt verplicht deel aan deze begeleidingssessies. Elke afwezigheid moet hij wettigen door middel van een doktersattest.

Studenten die niet hebben deelgenomen aan de begeleidingssessies, krijgen geen eindcijfer.